Любимые оттенки помад россиянок

OFFNALOG, МОСКВА. Россиянки чаще всего покупают бежевые, розово-бежевые и пыльно-розовые оттенки помад, при этом в праздники популярность набирает классический красный цвет, выяснили для РИА Новости в сети «Лэтуаль».

Международный день губной помады отмечается 29 июля.

«Чаще всего покупатели выбирают спокойные нюдовые оттенки: бежевые, розово-бежевые и пыльно-розовые. Они остаются универсальным вариантом на каждый день. При этом классические красные помады не теряют популярности и традиционно пользуются повышенным спросом в праздничные периоды», — говорится в сообщении.

Самыми популярными остаются классические кремовые и матовые помады, однако все больше покупателей выбирают продукты, которые не только придают цвет, но и ухаживают за губами — так, продолжают расти продажи масел для губ, блесков и тинтов.

Отмечается, что покупатели по-прежнему чаще выбирают помады в магазинах. В 2026 году около 82% продаж пришлось на офлайн и около 18% на онлайн. По сравнению с прошлым годом доля покупок в рознице немного выросла. Аналитики объясняют это необходимостью увидеть оттенок вживую, оценить текстуру и подобрать продукт, который подойдет именно им.

В прошлом году пик продаж в сети «Лэтуаль» пришелся на март — покупатели приобрели около 230 тысяч помад. Еще один заметный рост спроса наблюдался в декабре — было продано около 220 тысяч единиц товара. В целом для категории характерна сезонность: интерес к помадам традиционно растет перед весенними праздниками и Новым годом.

Уточняется, что помады занимают около 10% от общего объема продаж декоративной косметики. Доля остается стабильной.

РИА Новости

© автор изображения

Benis Arapovic