Доля интернет-продаж в розничной торговле в России может приблизиться к 20% в 2025 году

OFFNALOG, МОСКВА. Доля интернет-продаж в розничной торговле в России может приблизиться к 20% в 2025 году против около 15% в 2024 году, говорится в аналитическом комментарии кредитного рейтингового агентства НКР.

«Онлайн-канал остается ключевым источником структурного роста. Доля интернет-продаж в розничной торговле выросла с однозначных значений в начале 2020-х годов до около 15% в 2024 году и, по оценкам НКР, может приблизиться к 20% в 2025 году», — говорится в исследовании.

Отмечается, что основной вклад в рост продаж в интернете вносит непродовольственный сегмент благодаря высокой стандартизируемости ассортимента и относительно низким логистическим барьерам.

«Маркетплейсы де-факто формируют стандарты онлайн-торговли непродовольственными товарами и оказывают системное давление на офлайн-ритейл и по трафику, и по интенсивности маркетинговой активности, и по маржинальности», — уточняют в агентстве.

По словам аналитиков, онлайн-направление крупнейших ритейлеров по масштабам остается существенно меньше маркетплейсов, особенно в непродовольственном сегменте. Также в ряде непродовольственных категорий наблюдается переток спроса из офлайна в онлайн, что ограничивает потенциал роста привычных форматов, прежде всего гипермаркетов.

«Дополнительным фактором усиления позиций маркетплейсов является масштабируемость платформенных бизнес-моделей (реклама, финтех, логистика) и развитая сеть пунктов выдачи заказов. По нашим оценкам, их совокупное количество в России приближается к 200 тысячам, что сопоставимо с числом магазинов крупнейших сетевых ритейлеров, а в ряде регионов превышает его», — уточняется в исследовании.

По прогнозу НКР, в ближайшей перспективе продажи части продовольственных товаров, в частности напитков и бакалейных товаров, могут смещаться в сторону маркетплейсов. При этом в продовольственной рознице наиболее вероятно сосуществование маркетплейсов и ритейлеров.

«Пока же в продуктовом ритейле офлайн-форматы сохраняют устойчивые позиции, особенно в категориях скоропортящихся товаров. В то же время увеличение выручки крупнейших продуктовых сетей в последние годы во многом обеспечивается инфляционным ростом среднего чека и расширением торговой сети, а поток покупателей прибавляется незначительно», — указывают аналитики.

Они поясняют, что в настоящее время доля продаж в интернете у сетей остается на уровне 5-7% выручки, что отражает как логистические ограничения, так и сохраняющиеся потребительские предпочтения в пользу покупок свежих продуктов в обычных магазинах.

РИА Новости
© автор фото Jittawit Tachakanjanapong